Com a chegada de um dos mais aguardados filmes de 2026 ao circuito, A Odisseia, um dos cineastas mais cultuados da Hollywood atual, Christopher Nolan, resolveu mexer em um vespeiro. Em acordo com a Universal Pictures, foi confirmado que as primeiras exibições do épico comandado pelo vencedor do Oscar seriam destinadas prioritariamente à imprensa especializada, e não a influenciadores digitais ou canais de fãs. A decisão reacendeu o embate críticos vs. influenciadores.
Afinal, quem media a conversa sobre cinema em 2026? Os críticos? Os criadores de conteúdo? Os algoritmos? Ou uma combinação de todos eles? O caso de A Odisseia acabou se transformando em algo maior do que uma simples política de embargo: tornou-se um símbolo de uma crescente crise de confiança na cobertura cinematográfica contemporânea.
Boa parte dessa discussão ganhou força a partir de um artigo publicado no IndieWire por seu editor-chefe de críticas, David Ehrlich. Ao refletir sobre a decisão da Universal, o jornalista usou o caso de A Odisseia como ponto de partida para uma pergunta mais ampla: em uma era de marketing permanente, reações instantâneas e algoritmos, em quem o público ainda confia para falar de cinema? É esse fio que conduz a reportagem a seguir.
A ODISSÉIA
COMO FUNCIONAVA ANTES DA ERA DOS INFLUENCIADORES?
Durante décadas, o primeiro contato do público com um grande lançamento de Hollywood passava quase exclusivamente pela imprensa especializada. Antes da explosão das redes sociais, do YouTube e dos criadores de conteúdo, os estúdios organizavam sessões de imprensa mais restritas, com cabines exclusivas para jornalistas, críticos e veículos credenciados. Conseguir acesso a esses espaços não era simples: tratava-se de um circuito relativamente fechado, construído sobre relações profissionais de longo prazo.
Esse sistema começou a mudar nas década de 2000 e 2010. O crescimento do YouTube, dos blogs e, posteriormente, das redes sociais mostrou aos estúdios que um vídeo de alguns minutos ou uma reação publicada imediatamente após uma sessão poderiam alcançar muito mais pessoas do que uma crítica em um jornal.
Hoje, as cabines de imprensa se tornaram… diferentes. Além de jornalistas e críticos profissionais, elas também recebem criadores de conteúdo das mais diversas origens. Em muitos casos, não se trata de profissionais da comunicação ou da crítica cultural, mas de pessoas que exercem outras atividades – um dentista, um advogado ou um engenheiro, por exemplo – e que, por paixão, mantêm um blog, um canal no YouTube ou um perfil nas redes dedicado ao cinema.
O QUE ACONTECEU?
A decisão envolvendo A Odisseia inverte essa lógica e devolve à crítica especializada um protagonismo que muitos consideravam perdido. A reação foi imediata. Ehrlich classificou a medida como “uma decisão amplamente elogiável” e abriu seu artigo com uma frase que rapidamente se espalhou pelas redes: “something beautiful happened in America last week”. Ou, em tradução livre: “algo bonito aconteceu na América na semana passada”. Para Ehrlich, a decisão representa uma necessária correção de rota.
A GRANDE QUESTÃO NÃO É QUEM VÊ O FILME PRIMEIRO
Talvez a frase mais importante de todo o debate seja outra, também escrita por Ehrlich: “a questão em jogo não é a necessidade de que os críticos sejam os primeiros, mas a necessidade de que o debate seja confiável”. Essa talvez seja a verdadeira tese da polêmica. Porque o texto do jornalista deixa algo muito claro: o problema não é uma suposta guerra entre críticos e influenciadores. O problema, em sua visão, é que Hollywood passou a estruturar um sistema em que as primeiras impressões de determinados filmes são cuidadosamente administradas para gerar entusiasmo antes que análises mais aprofundadas possam surgir. Como ele próprio escreve: “as primeiras sessões são reservadas para pessoas cujo trabalho é ajudar a promover o filme e só depois acontecem as sessões para aqueles cujo trabalho é criticá-lo”.
O MODELO DO “HYPE E QUEDA”
Ehrlich descreve esse mecanismo como “hype e queda”. Segundo ele, o processo costuma seguir um roteiro bastante previsível: primeiro, as redes sociais são inundadas por reações extremamente entusiasmadas; em seguida, o debate online passa a ser dominado pela sensação de que o filme é um grande acontecimento; dias depois, quando surgem críticas mais ponderadas e análises aprofundadas, qualquer avaliação menos eufórica acaba sendo interpretada como negativa. Para o jornalista, esse modelo contribuiu para distorcer a percepção do público sobre inúmeros blockbusters nos últimos anos e ajudou a alimentar uma crescente desconfiança em relação às primeiras impressões divulgadas na internet.
MARVEL APERFEIÇOOU O SISTEMA
Em uma das passagens mais contundentes de seu texto, Ehrlich afirma: “era um modelo pré-existente que a Marvel aperfeiçoou até o limite”. A observação dialoga com uma mudança mais ampla na indústria. Ao longo da década de 2010, os grandes estúdios perceberam que vídeos no YouTube, canais de fandom e reações em redes sociais podiam alcançar muito mais pessoas do que uma crítica publicada em um jornal ou revista. Nascia ali o chamado fandom marketing. A lógica deixava de ser “o crítico recomenda”, para se tornar “a comunidade recomenda“.
A PANDEMIA ACELEROU TUDO
Se essa transformação já estava em curso, a pandemia de Covid-19 a acelerou de maneira decisiva. Entre 2020 e 2026, o TikTok explodiu como plataforma de descoberta cultural, as redações encolheram, o jornalismo cultural perdeu recursos e diversos críticos foram demitidos, ao mesmo tempo em que influenciadores e criadores de conteúdo ganharam ainda mais espaço na conversa sobre cinema. Nesse processo, as fronteiras entre crítica, jornalismo, entretenimento, marketing e influência se tornaram cada vez mais nebulosas. Hoje, existem jornalistas que atuam como influenciadores, influenciadores que produzem crítica séria e criadores de conteúdo que, na prática, funcionam como veículos de imprensa. A realidade, portanto, é muito mais complexa do que um simples embate entre “críticos vs. influenciadores“.
MAS O PÚBLICO COMEÇOU A… DESCONFIAR
Outro ponto central do texto de Ehrlich é que os próprios espectadores já identificaram essa dinâmica. Ele escreve: “até mesmo os espectadores casuais já perceberam a cadência escalonada das primeiras reações”. Em outras palavras: o público aprendeu a.. desconfiar. E essa perda de confiança talvez seja a grande preocupação por trás de toda a discussão. Segundo o jornalista: “fontes confiáveis são mais valiosas do que nunca”.
TEXTO NÃO É UM ATAQUE AOS INFLUENCIADORES
Mas não se engane pela lógica das redes, que frequentemente transforma qualquer discussão em uma disputa de “ame ou odeie”. O texto de Ehrlich não é um ataque aos influenciadores nem uma defesa nostálgica de um tempo em que apenas críticos e jornalistas tinham voz. Pelo contrário. Ele afirma que muitos criadores de conteúdo são “inteligentes, sinceros e claramente bons no que fazem” e vai além ao defender que “os influenciadores têm um lugar real e legítimo no ecossistema promocional“. A discussão, portanto, não é sobre excluir essas vozes da conversa sobre cinema, mas sobre encontrar um equilíbrio entre promoção e análise.
O PAPEL DA CRÍTICA
Em um dos trechos mais interessantes de seu artigo, Ehrlich escreve que “nosso trabalho é afirmar e sustentar a crença de que os filmes merecem ser levados a sério“. Para ele, a crítica não existe para dizer ao público o que assistir ou determinar se uma obra é “boa” ou “ruim“, mas para ajudar a preservar a ideia de que o cinema ainda importa. Não por acaso, o jornalista também afirma que “os filmes dependem de um debate ativo e genuíno“. Afinal, as obras sobrevivem para além da sala de exibição: elas continuam existindo nas conversas, nas discordâncias, nas críticas, nos debates e na troca de interpretações entre espectadores. Em última análise, o cinema também é feito da maneira como falamos sobre ele.
O QUE A POLÊMICA REVELA SOBRE FUTURO DA COBERTURA DE CINEMA?
Não existe uma resposta oficial para explicar por que Christopher Nolan e a Universal optaram por priorizar a imprensa especializada nas primeiras sessões de A Odisseia. Mas, para jornalistas como Ehrlich e Christian Zilko, do IndieWire, a decisão parece estar ligada a uma combinação de fatores. Em primeiro lugar, trata-se de um filme que, pelo tamanho de seu diretor e pela força da marca Nolan, não depende necessariamente de uma campanha baseada em reações instantâneas e entusiasmo fabricado nas redes sociais. Há também a percepção de que o estúdio busca preservar a credibilidade do lançamento e posicionar A Odisseia como um evento cultural, e não apenas como mais um blockbuster sujeito à dinâmica do “hype e queda”.
Ao mesmo tempo, a escolha pode ser interpretada como uma resposta à crescente desconfiança do público em relação às primeiras impressões divulgadas na internet. Afinal, como observou o próprio Ehrlich, muitos espectadores já aprenderam a identificar a cadência dessas campanhas promocionais e a olhar com mais cautela para reações excessivamente entusiasmadas.
No fim das contas, a pergunta que fica é: em uma era de marketing permanente, algoritmos e opiniões instantâneas, quem ainda consegue construir uma conversa sobre cinema em que o público confia? Talvez não exista uma única resposta. Mas a polêmica lembra algo essencial: credibilidade não se improvisa e não nasce de uma dancinha viral ou vídeo engraçado.
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