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Uma campanha publicitária estrelada por Sydney Sweeney provocou intenso debate nas redes sociais e na imprensa internacional. A peça, promovida pela marca de roupas American Eagle, traz o slogan “Sydney has great jeans” (“Sydney tem ótimos jeans“, em tradução literal), mas o trocadilho entre jeans (calças jeans) e genes (material genético) despertou acusações de apelo eugenista, racismo e idealização de padrões estéticos associados à supremacia branca.

SYDNEY SWEENEY

A CAMPANHA

O comercial, lançado no fim de julho, mostrava a atriz loira, de olhos claros, vestindo um jeans ajustado enquanto sorria para a câmera. A frase estampada em um outdoor e reforçada nas redes da marca passou a ser interpretada por parte do público como um elogio à genética da atriz – e não apenas à peça de roupa. A leitura foi considerada por críticos como um aceno inconsciente, ou até proposital, a ideologias racialmente excludentes. Não demorou para que o termo “eugenia” figurasse entre os assuntos mais comentados no X.

Sydney Sweeney
Sydney Sweeney

RESPOSTA DA AMERICAN EAGLE

Em meio à controvérsia, a American Eagle se pronunciou oficialmente, afirmando que a peça “sempre foi sobre jeans, e não genes”, e que a intenção era enaltecer o estilo pessoal e a autoexpressão. Estes, segundo a marca, são pilares de sua identidade.

SWEENEY REPUBLICANA

Ainda assim, o debate se intensificou com a revelação de que Sydney Sweeney é filiada ao Partido Republicano nos Estados Unidos – informação obtida por jornalistas a partir de registros eleitorais na Flórida. A filiação política adicionou um novo ingrediente à discussão, já que o Partido Republicano tem sido criticado por políticas e discursos considerados conservadores ou excludentes.

ELOGIO DE DONALD TRUMP

O presidente Donald Trump também comentou a polêmica envolvendo a campanha, após ser indagado por uma jornalista sobre a filiação política de Sydney Sweeney. Em resposta, Trump declarou: “agora eu adoro o comercial dela. É mesmo? É a Sydney Sweeney? É. Você ficaria surpreso com quantas pessoas são republicanas. Essa eu não sabia. Mas fico feliz que você me contou isso. Se Sydney Sweeney é uma republicana registrada, acho o comercial dela fantástico”. A fala viralizou nas redes sociais e coincidiu com uma disparada de mais de 20% nas ações da American Eagle na bolsa de valores, impulsionada, segundo analistas de mercado, pelo apoio de setores conservadores à campanha.

RESPONSABILIDADE PUBLICITÁRIA

O episódio envolvendo a campanha levanta questionamentos importantes sobre responsabilidade publicitária, representatividade e os limites do humor ou duplo sentido em um contexto cada vez mais atento às questões de diversidade. O caso mostra como a combinação entre imagem, texto e contexto pode desencadear debates muito além do marketing – e que ignorar tais nuances pode sair caro para marcas e personalidades públicas.

RESPOSTA DE SYDNEY

Até o momento, Sydney Sweeney não se pronunciou diretamente sobre a polêmica. Em outras ocasiões, Sweeney evitou se posicionar politicamente, embora já tenha enfrentado críticas por realizar uma festa familiar com temática patriótica e trajes considerados ofensivos por parte do público.

Sydney Sweeney em festa familiar
Sydney Sweeney em festa familiar

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